Wie Facebook und Google bietet auch TikTok die Möglichkeit an, Werbung über die Plattform auszuspielen. TikTok-Ads sind der Hebel, um das volle Potenzial aus deinem Content herauszuholen und deine Zielgruppe gezielter ansprechen zu können.
Es gibt zahlreiche Optionen, wie du deine Kampagnen optimieren kannst. Manchmal ist es interessant, viele Menschen zu erreichen, manchmal möchte man viele Produkte verkaufen. Dafür gibst du TikTok ein Ziel sowie ein Budget vor und der Algorithmus versucht dann, maximale Performance zu erreichen. Anhand der Daten, die TikTok von dir erhält – zum Beispiel, wie viele Käufe über eine TikTok-Kampagne getätigt wurden –, kann der Algorithmus lernen, wie die Werbung möglichst kostengünstig zu platzieren ist, um die besten Resultate zu erzielen.
Dies wollen wir anhand eines vereinfachten Beispiels erläutern. Stell dir vor, dass du einen Onlineshop für Surfbretter besitzt. In den letzten Wochen hast du einige Videos erstellt und auf deinem TikTok-Kanal veröffentlicht. Mithilfe der TikTok-Ads-Plattform hast du begonnen, Werbung zu schalten. Jetzt koordiniert der Algorithmus anhand dutzender Variablen, wie der Content auf der Plattform ausgespielt wird. Dazu gehört zum Beispiel, wer deinen Content sehen soll, zu welcher Tageszeit er am häufigsten ausgespielt wird und an welchen Wochentagen es sich lohnt, besonders viel Budget auszugeben.
Der TikTok-Algorithmus kann jetzt zum Beispiel ausprobieren, in welchem Land dein Content die besten Resultate liefert. Dafür verteilt er zum Beispiel einen Anteil des Budgets auf die Schweiz, einen auf Deutschland, und prüft, welches Land für das gleiche Budget mehr Verkäufe erzeugt. Da die Schweiz kein Meer hat, werden hier die Kosten pro Conversion (auf TikTok werden diese als CPA, Cost per Action, gerechnet) höher sein. Jetzt weiß der Algorithmus, dass Deutschland das bessere Ausspielungsland ist. So tastet sich der Algorithmus an die optimale Strategie heran.
Die Systematik der TikTok Ads
Zur TikTok-Ads-Plattform gehören drei Bereiche: der TikTok for Business-Account, der Advertiser-Account und der Business Center-Account.
Jeder in deiner Organisation, der deine Ads verwalten soll, braucht einen TikTok for Business-Account. Diesen Accounts können dann Rechte und Aufgaben zugeteilt werden, damit mehrere Nutzer an denselben Ads arbeiten können.
Diese Personen bekommen dann Zugriff auf deinen Advertiser-Account (kurz: Ads-Account), das Konto, über das du deine Werbung schalten wirst. Es ist auch der Ort, an dem du die meiste Zeit verbringen wirst. Dort werden alle Werbungen angezeigt, verwaltet und analysiert. Zudem können im Ads-Account die Verbindungen zu Websites, Apps und anderen Datenquellen eingerichtet werden, um das Nutzerverhalten und die Resultate, die die Ads erzielen, zu messen. Der AdsManager ist quasi das Kontrollzentrum all deiner Werbungen und der dazugehörigen Daten.
TikTok Business Center
Das Business Center ist dafür da, um mehrere Advertiser– und TikTok for Business-Accounts zu managen, wenn du beispielsweise mehrere Marketingabteilungen hast oder als Agentur mehrere Kanäle oder Firmen betreust. Im Business Center kannst du anderen Nutzern Rechte erteilen und auch Advertiser-Accounts mit anderen Business Centern teilen. Solange du aber nur einen TikTok-Account betreust, ist das Business Center nicht wichtig für dich und du wirst es hauptsächlich dazu nutzen, um anderen Nutzern Zugriff zu deinem Advertiser-Account zu geben.
Dieser Artikel ist ein Auszug aus dem Buch „TikTok-Marketing für Unternehmen und Content Creator“. Alle Infos zum Buch, das Inhaltsverzeichnis und eine kostenlose Leseprobe findet ihr bei uns im Shop.